品牌的力量
发表日期：2007-02-13 来源：潍坊市慈善总会
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| 一个“帮一点”引来众多热心人。连日来，各种形式的奉献爱心活动在燕赵大地展开，它们几乎都亮出了一个共同的牌子———“帮一点”：定州市干部群众以“帮一点”为载体开展扶贫济困活动；抱着“帮一点是一点”的朴素爱心，石家庄市红十字会设在各大商场、酒店、宾馆的募捐箱里投满了面值不等的钱币；“爱心奉献”、“爱心者”，一个个写在省少年儿童基金会名单上的化名告诉我们，“帮一点”就在你我身边。这一个个爱意融融的故事都在表明，“帮一点”的品牌效应正在初步形成并得以展现。 品牌，本是市场营销领域的概念。品牌是企业塑造形象、提高知名度和美誉度的基石，在产品同质化的今天，赋予企业和产品以个性、文化，具有特殊的意义。经济领域引进品牌概念较为常见，而在精神文化领域提出品牌概念则还是一件新鲜事。其实，一种观念的传播，一种价值的接受，一种风尚的形成，与产品营销具有相似之处，只要引导得当，宣传跟上，就能收到事半功倍的效果。 我们之所以要在精神文化领域引进品牌的概念，就在于品牌有影响力、吸引力、凝聚力。一个产品，在不讲求营销的小生产时代，其影响和销售都限制在一定范围之内，产生的经济效益很小。而在讲求品牌营销的今天，拥有成功品牌的产品可以名扬四海，带来丰厚的回报。公益事业的情形也与此类似。就拿“帮一点”来讲，将其塑造成一个成功的爱心品牌，就能让这种公益精神在更广阔的范围内传播，就能让更多的人行动起来，加入到“帮一点”的行列。 在精神文化领域，发挥品牌的效用已经有了成功的先例，比如青岛的“微尘”。“微尘”起初只是青岛市一位数次捐款不留姓名的普通市民；后来，扩展成一个爱心群体；再后来，就成了青岛市一个体现爱心的公益品牌。“微尘”曾当选为2005年“全国十大社会公益之星”，并荣获中华慈善奖。如果没有形成品牌，“微尘”仅仅是一个做善事不留名的好人，但当它成为一个品牌后，便发挥出了巨大的磁场效应、带动效应。 品牌需要大家共同来塑造。有人说品牌是宣传出来的，这话没有说到本质上。品牌的形成当然离不开宣传，但最终还是要靠它的质地。一个产品没有过硬的质量，没有良好的性能，只靠广告营销，是形不成品牌的。一个公益品牌的形成同样是如此。将“帮一点”塑造成河北的爱心品牌，需要大家来共同努力。我们的每一点爱心，每一个善举，都将成为这一爱心品牌不可或缺的一部分。 品牌需要大家共同来维护。品牌形成不易，维护更难。品牌形成之后，受关注度提高，形象维护难度加大，维护不当，出现负面评价，对品牌的影响很大。“帮一点”，作为一个闪光的、响亮的品牌，提升着我们河北的形象，是我们河北人的骄傲和财富。对于这样一个品牌，我们应当倍加珍惜、倍加爱护。 大家都来“帮一点”，人人都来作贡献，“帮一点”已经开始从唐山走向全省，进而将走向全国，成为享誉全国的河北爱心品牌。我们坚信，这一爱心品牌，一定能汇聚和释放出巨大的精神力量，推动沿海经济社会发展强省的建设和“和谐河北”的构建。 来源: 河北新闻网 |
