慈善时尚化 张扬的社交性活动正在盛行
发表日期：2007-01-26 来源：潍坊市慈善总会
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半个月前，“中国地产慈善之夜”在北京嘉里中心饭店举行。政府官员、地产大鳄、影视红人以及体育明星的捧场让当天的拍卖共筹得善款208.91万元。耀眼的灯光，优雅的音乐，考究的餐品，红酒做伴，佳人相随，名流商贾云集，在众人或羡慕或钦佩的目光中，为那些需要帮助的人散去千金。这不是好莱坞大片的情节，而是如今国内为人热衷的慈善活动。
Let charity be a fashion！上述情景正是对这句话的最佳注解。
在几年前的中国社会，行善者是不愿意被宣扬的，一来怕露富，引来一群觊觎财产的小人；二来怕被说成沽名钓誉，落个“花钱不讨好”的下场。“低调！再低调！”大多数行善者这样告诫自己以及被他们帮助的人。但突然有一天，人们打开电视、翻开报纸，扑面而来的都是关于慈善义演、慈善晚宴、慈善舞会、慈善品酒会的报道。人们倏然发现，似乎在一切时尚活动前面都可以冠上两个字——慈善。相比慈善家余彭年、黄如论的低调，如今盛行的这种带有社交性质的慈善活动却是一道张扬的慈善风景。
慈善正在成为一种时尚。
极强的传染性，这正是时尚的最大特点。换言之，时尚由社会精英创造，尔后以极为迅速的速度流传开来。正因如此，当时尚因素介入后，慈善才真正在全球范围内热闹起来，甚至成为一种公众消费。《乌合之众》一书中说：“影响群众想象力的并不是事实本身，而是它们发生和引起注意的方式。”“慈善”与“时尚”的结合产生了妙不可言的化学作用。当一群时尚中人在做慈善时，马上会有一大帮以追随时尚为己任的人跟在后面，这就是人的从众心理。树立一种慈善观念是极为困难的，但塑造一种慈善行为要容易得多。从这点上看，时尚帮了慈善的忙。
U2乐队主唱波诺是一位名副其实的慈善家。据说，正是由于他的努力，发达国家减免了贫穷国家高达数百亿美元的债务。除此之外，波诺还是一个不折不扣的时尚中人，在有意无意间，他引领着慈善走向了时尚的方向。在传统印象中，慈善是排着长龙向募款箱里投入百元大钞，但作为娱乐圈的超级巨星，波诺将变化多姿的娱乐业与颇显乏味的慈善完美地对接在一起——让娱乐为慈善输入最为实际的物质血液，让慈善为娱乐注入更为深远的精神依托。慈善是一件相当酷的事！数以千万计的“粉丝”在无形中认同了这种观点，并且心甘情愿地效仿。
在美国热门剧集《Sex and The City》中，女主角夏洛特穿着一件印有粉红小马的Polo衫出镜——她在给一个叫做“粉红小马”的防治癌症运动做免费广告。如果说波诺让帮助弱势者成为最IN的行为模式，那么，夏洛特让慈善又有了一丝性感和女人味儿。对“粉丝”而言，既能跟随明星走在时尚前沿，又能为慈善事业做点什么，何乐而不为？
有人说，慈善的时尚化有望使一种私人的情怀繁衍成群体的习惯，有望让一个贫富差距渐大的社会变得温和而有礼。从现实中看，这并非空想。既然如此，不妨在新的一年中，让慈善的时尚化趋势来得再猛烈一些！
慈善的时尚名词
对于走上时尚路线的慈善事业，有的人赞许，说它是“与时俱进”；也有的人不屑，说它是“流于俗套”。但不管怎样，这股慈善时尚化的风潮无法逆转。既然如此，不妨乐着接受，甚至学习由此衍生的种种新名词。
欢娱慈善
两年前，“欢娱慈善”这个词以“舶来品”的身份为人认知。那时候，人们这样为这个词做出注解：“这是从西方国家引进，专门针对企业家、社会名流等高层人士的募捐方式。”谁说只有流着眼泪、匿名捐款的行为才称得上是慈善？欢娱慈善的出现颠覆了这一传统观念，它提供的不仅仅是慈悲心，还有趣味、优雅以及时尚的星光大道。
两年后的今天，“欢娱慈善”一词及其代表的慈善形态已经被那么一撮时尚人士玩得娴熟异常。以晚宴、舞会、拍卖等为内容，以社交为载体的欢娱慈善正被装扮为中国时尚的“秀中秀”。
慈善消费
借助时尚，慈善得以在全球风靡，完成了从小众到大众的蜕变。你不必非要参加“在血缘上效仿贵族气质，在形态上类似小团体程序化聚会”的慈善晚宴才能行善。当慈善以大众消费品的形态出现时，尤其当一线品牌直接与某慈善机构进行合作时，“消灭贫穷”、“关怀艾滋病患者”等全人类的宏大理想已经被简化为POS机上的几秒钟交易。你只需要买下一件某品牌推出的用于慈善筹款的单品，就等于在瞬间帮助了世界某个角落里需要关怀的人。
更令人惊喜的是，如果你无法承担一线品牌的价格，那么，还有二线、三线品牌在等待着为你提供同样叫做“时尚慈善”的服务。如此一来，不仅慈善成本大大减小，消费者和商家甚至还获得了精神与物质上的“双赢”。
慈善拍卖
在国外，巴菲特连续多年将与其共进午餐的权利调价拍卖。诸如此类的做法有一个专属名词——非物质性拍卖。在前不久由杨澜阳光文化基金会发起的“特奥”慈善晚宴上，主办方特别安排了一些非物质性拍卖品，比如著名男中音歌唱家廖昌永将陪同爱心竞标者一同观看2月9日新版歌剧《图兰朵》的亚洲首演，著名学者余秋雨也以午餐会作为拍品。对于这些名人陪看陪吃的非物质性拍卖新形式，有的人表示质疑，但杨澜解释说：“去年我去看了一场埃尔顿·约翰的演唱会，其中一半以上的内容是非物质性拍卖。我觉得这是个人化的一种尝试，名人拿出时间、经验、智能和大家分享，未尝不可。”
慈善公关
慈善活动通常是为贫困失学儿童、灾区难民、绝症病人等进行的资助和捐赠。尽管面对的是这些人群，但影视明星、商界名流们仍不忘在活动现场摆最好看的POSS，用微笑面对镜头；不忘费心穿上最新款的时装，闪亮登场在聚光灯下……慈善也因此具有了作秀、公关的功能。
“生活本身就是一个大秀场，慈善为什么不可以作秀？”《时尚芭莎》执行出版人苏芒说得坦白。在她看来，倘若因此而影响到更多的人参与进来，这种秀就值得提倡。
其实，追问名人是否借慈善之机行公关之事并不重要，最重要的是他们是否已经做出慈善的行为，慈善的目的又是否已经达到。名人可以依靠其自身的社会影响力激发更多的人加入到做善事的行列中，仅凭这一点，以明星为主体的时尚慈善总是好的。只要有人在做慈善，并且这个慈善确实可以帮助有需要的人，这就已经足够了。作秀也好，慈善公关也罢，全无追究下去的必要。（祖佳）
